Kaap — Een koffiemerk in één herkenbare beeldtaal

Ontwikkel een visuele identiteit voor een fictief koffiemerk dat direct herkenbaar is op een verpakking én op andere dragers. Het doel van deze zelfbedachte opdracht is te laten zien hoe één eenvoudig grafisch principe verschillende toepassingen kan verbinden.

Dit voorbeeldproject omvat de conceptkeuze, het vastleggen van de kleuren en grafische uitgangspunten, het regisseren van AI-beeldgeneraties en het selecteren van samenhangende toepassingen. De foto’s zijn gegenereerde visualisaties van het concept; er is geen fysieke fotoshoot uitgevoerd.

Een herkenbaar uitgangspunt

De naam Kaap vormde het vertrekpunt voor een grafisch motief dat aan een horizon doet denken: een stevige boog met een horizontale onderbreking. Het motief is eenvoudig genoeg om groot op een tas en klein op een verpakking te gebruiken.

Eén identiteit vastleggen

De visuele richting combineert gebroken wit, inktzwart en roestoranje. Grote letters zorgen voor herkenning, terwijl het beperkte kleurgebruik de verschillende toepassingen bij elkaar houdt. Het eerste verpakkingsbeeld dient als visuele referentie voor de rest van de serie.

Toepassen op verschillende materialen

De identiteit wordt verkend op koffieverpakkingen, bekers, textiel en drukwerk. Papiervezels, canvas en metaal geven ieder beeld een eigen karakter. De terugkerende typografie, kleur en boog houden de serie herkenbaar.

Van stilstaand beeld naar beweging

Een korte bewegende cover verkent dezelfde opstelling met een subtiele camerabeweging. De beweging ondersteunt de presentatie van het project zonder de grafische identiteit te veranderen.

Een klein aantal sterke elementen. De combinatie van woordmerk, boog en drie kleuren vormt de basis van alle toepassingen. Daardoor kan iedere drager anders worden gecomponeerd en toch bij hetzelfde merk horen.

Warmte door materiaal. Gebroken wit en roestoranje worden gecombineerd met matte oppervlakken en tastbare texturen. Het karakter komt zowel uit het grafische ontwerp als uit de manier waarop het wordt gefotografeerd.

Een duidelijk ritme in de presentatie. Overzichtsbeelden tonen de toepassing; detailbeelden laten drukwerk en materiaal van dichtbij zien. Die afwisseling maakt de case prettig om doorheen te scrollen.

Een reeks samenhangende conceptvisualisaties voor een fictief koffiemerk, aangevuld met een korte bewegende cover. De losse beelden kunnen worden gebruikt in verschillende portfolio-opmaken en zijn niet afhankelijk van de huidige beta-layouts van Folyra.

Er zijn geen verkoopresultaten, gebruikerstests of klantreacties aan dit concept verbonden.

Een eenvoudige grafische basis maakt het gemakkelijker om samenhang te bewaren tussen heel verschillende dragers. AI is bruikbaar om de sfeer, materialen en toepassingen te verkennen. Voor daadwerkelijke productie zouden het woordmerk, het patroon en alle verpakkingsbestanden nog exact als drukklare ontwerpen moeten worden uitgewerkt.